酒是用來喝的，不是拿來炒的。
今年以來，不管你是囤茅台酒，還是買貴州茅台股票，你都會大賺一筆。麵對其產品價格不斷被炒高，茅台集團甚至動用了樓市調控的辦法——限價、限購。
今年8月，茅台再次宣布控製茅台酒價格時，有負責人說：“我們就是要再次傳達清晰的信號，打破茅台酒價格要調價的心理預期。”
可眼看就要過年了，茅台酒的價格終於也控不住了。
就在今天（12月28日）早上，貴州茅台突然發布公告稱：自2018年起，適當上調茅台酒產品價格，平均上調幅度18%左右。
白酒紛紛漲價，茅台終於坐不住了
經過4年多的調整，整個白酒業在2017年總算揚眉吐氣了一把，高端白酒量價齊升，似乎又回到了黃金十年時的盛況。
例如，今年3月，瀘州老窖宣布，其52度國窖1573經典裝出廠價從620月上調至680元每瓶。今年7月，水井坊向全國省級總代發出了“關於產品價格調整的通知”，其中主力高檔及中高檔產品典藏、井台及臻釀八號出廠價分別上調15元/瓶、10元/瓶和10元/瓶。此外，今年以來，沱牌舍得、郎酒紅花郎等都紛紛上調了價格。
與其他白酒漲價不同，“控價”是茅台今年的工作主調。可到了年關，茅台也終於坐不住了。
今天（12月28日）早上，貴州茅台發布《關於公司生產經營情況的公告》稱：
為更好地統籌兼顧各種因素，經研究決定，公司自2018年起適當上調茅台酒產品價格，平均上調幅度18%左右。此次價格調整將會對公司2018年度經營業績產生一定的影響。
此前，飛天茅台酒出廠價為819元/瓶，若上漲18%，將至969元/瓶。
12月28日上午，“國酒茅台2017年度全國經銷商聯誼會”在位於茅台廠區的茅台會議中心舉行。
▲國酒茅台2017年度全國經銷商聯誼會現場（每經記者 朱萬平 攝）
在會上，茅台集團董事長袁仁國表示：“絕不把市場守小了，絕不把國酒茅台的品牌形象守丟了。”而基於實現可持續發展，維護市場秩序，兼顧廠商利益，調節供求關係等目的，茅台公司決定，從2018年1月1日起，上調各種產品供貨價格，上調幅度為9%~25%。
對於提價，袁仁國現場第一時間解讀，呼籲經銷商不要推高茅台酒市場價格，讓消費者真正喝起來。他強調，基於茅台酒是用來“喝”和“儲存”，要理智對待價格，茅台酒不是用來炒的。
截至今天早盤收盤，貴州茅台股價大漲5.33%，每股上漲35.41元，股價距離重回700元僅一步之遙。
控價、限購，茅台酒還是漲不停
事實上，從2016年開始，茅台酒的市場價格就開始飆升。進入2017年，“控價”就成了貴州茅台的工作重點。
今年4月，貴州茅台召開市場工作會議，明確了飛天茅台及雞年茅台酒的市場目標管控價，飛天茅台酒專賣店建議標牌價1199元，市場目標管控價1299元；雞年茅台酒專賣店建議標牌價1299元，市場目標管控價為1599元。茅台集團總經理李保芳在會上表態，將采取嚴厲措施抑製市場價格過快上漲，“誰製造亂象就砸誰的飯碗”。
▲圖片來源：視覺中國
有分析師認為，茅台之所以重拳抑製價格上漲，其主要目的在於打壓市場已經出現的非理性囤積需求。
李保芳說：
很多經銷商刹不住車，在市場不好時50塊錢利潤就滿足了，現在幾百塊的利潤都不滿足，個別經銷商的貪婪是茅台價格上漲的主要推手之一。
他還表示，有意甚至惡意抬高市場價格的經銷商一經發現，將被給予合同扣除的處罰。
據新華社報道，今年8月，在北京舉行“國酒茅台市場研討會”，貴州茅台再次釋放一係列穩定市場價格的舉措和信號。當時，茅台集團董事長袁仁國指出，酒是用來喝的，不是拿來炒的。茅台要繼續實行“飛天53度500ml茅台酒終端供貨價不超過1199元，零售價不超過1299元”兩條價格紅線，務必保持終端價格穩定。
在與經銷商交流時，李保芳強調，
非理性、非正常的價格持續上漲，勢必導致囤積、炒作等非理性、非正常需求持續增長。若供應難以為繼，當價格不能客觀反映商品價值、上漲到某一個臨界值時，必然崩潰甚至斷崖式下跌，這肯定是我們都不願看到的結果。
“我們就是要再次傳達清晰的信號，打破茅台酒價格要調價的心理預期。”茅台集團負責人指出。
可是，高調限價並沒有讓情況有所改觀。”飛天茅台限價限購令“實施後，北京青年報記者探訪市場了解，在茅台集團指定的門店，每天正限量供應1299元的53度飛天茅台，“每人限購兩瓶，”一位店員說，“明天早點兒過來，帶著身份證。”而在加盟專賣店，53度飛天茅台零售價格最高已經漲到每瓶1880元。飛天茅台同城差價581元。專賣店店員還表示：“今天我們9點開門的時候已經有不少人在門外排隊了。”
每經編輯 王嘉琦
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